(BSOZD.com – News) Neue BrainNet-Studie: Marketingeffizienz lässt sich um bis zu 18 Prozent steigern
Drastische Kürzungen von Marketingbudgets sind in Krisenzeiten eine häufige Reaktion von Unternehmen, um schnell Kosten einzusparen. So verzeichnete das Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen im zweiten Quartal 2009 ein Minus von 4,6 Prozent bei den deutschen Bruttowerbeinvestitionen für die klassischen Instrumente TV, Print, Außenwerbung sowie Radio-Spots. Aber selbst mit stark reduzierten Budgets ist eine Steigerung der Marketingeffizienz möglich – ohne Kompromisse bei Werbedruck, USP und Kreativität. Dies belegt die aktuelle Trendstudie „Marketing Procurement – making the marketing budget go further!“ der Supply Chain Management Beratung BrainNet und des Supply Chain Management Institute (SMI) der European Business Scholl (EBS). Befragt wurden dazu sowohl Marketingentscheider aus der werbetreibenden Industrie als auch Chefs der großen Media- und Marketingagenturen Deutschlands.
[ad#co-1]
Marketingabteilungen können nicht nur in mageren Zeiten von der Unterstützung des Unternehmenseinkaufs erheblich profitieren. Wie die BrainNet Studie zeigt, sorgen ein abteilungsübergreifendes Marketing Procurement und Media Buying Management für beachtliche Erfolge. Studienteilnehmer, die diese Hebel aktiv nutzen, steigern darüber im Schnitt die Effizienz ihrer Marketingbudgets um über 10 Prozent, in Spitzenfällen sind es sogar 18 Pozent. Dabei gilt: Je intensiver eingebunden und qualifizierter der jeweilige Einkauf in Marketing-Themen ist, desto größer ist die erreichte Effizienzsteigerung.
„Kreativ-Erfolge sind kein Zufallsprodukt, sondern steuerbar“, sagt Oliver Grühn, Principal bei BrainNet und Co-Autor der Studie. „Bei 20.000 Werbeblöcken pro Monat in den relevanten Fernsehsendern und noch weit mehr Platzierungsmöglichkeiten im Web verlassen sich viele Unternehmen einfach darauf, dass Ihre Mediaagentur automatisch die richtigen Sendeplätze und Onlinebeteiligungen auswählen wird. Unsere Studie zeigt aber, dass die wirksamsten Mediastrategien auf der Unterstützung von Media Auditoren beruhen, die konkrete Benchmarks für den Erfolg der eigenen Kampagnen liefern.“
Der Vorteil von Media Auditoren liegt einerseits in ihrer Unabhängigkeit. Andererseits verfügen sie über hochaktuelle Marktforschungsdaten und eine präzise Kenntnis des Marktes und der Konditionen. So können Unternehmen von Anfang an das Leistungsspektrum Ihrer Budgets realistisch abschätzen. Zusätzlich helfen die Media Auditoren im Rahmen des Media Buying Managements auch bei der Umsetzung von Veränderungen in der Mediastrategie. Die Kombination von Media Auditing und Media Buying Management sorgt in den von BrainNet befragten Unternehmen für einen zusätzlichen Effizienzschub: Bei dieser Strategie werden Effizienzsteigerungen von durchschnittlich 16 Prozent generiert.
[ad#link468x15]
Know-How der Einkaufsabteilung nutzen
Die Ergebnisse der Studie belegen, dass nur wenige Unternehmen einen geeigneten Ansatz gefunden haben, um bei stagnierenden Medialeistungen Effizienzsteigerungen über andere Marketingleistungen zu erzielen. Die erfolgreichsten Marketinabteilungen unter den Befragten setzen hier vor allem auf abteilungsübergreifende Zusammenarbeit und Bündelung von Kompetenzen: In Kooperation mit dem Einkauf nutzen sie neben Mediadaten auch Benchmarkings für andere Marketingleistungen, erstellen modulare Leistungskataloge und setzen auf eine strukturierte, gemeinsame Verhandlungsvorbereitung von Einkauf und Marketing.
Transparenz und Verhandlungs-Know-How sind dabei die zentralen Vorteile, von denen Marketingabteilungen bei der Zusammenarbeit mit dem Einkauf profitieren. Dies gilt auch für Effizienzsteigerungen in anderen Marketing-Disziplinen mit hoher Komplexität wie Kampagnenkonzeption, Events, Marktforschung, Messen oder im Call-Center-Management. Da jeder dieser Bereiche seine eigenen Regeln und Anbieter hat, ist die mögliche Transparenz beschränkt. Auch in diesem Fall zeigen die Studienergebnisse, dass ein Marketing Procurement auf Basis umfangreicher Benchmarkdatenbanken Leistungs- und Konditionstransparenz schafft.
BrainNet ist eine der international führenden Marken für Supply Chain Management-Beratung. Mit 220 Mitarbeitern erwirtschaftet BrainNet weltweit einen Umsatz von 30 Millionen Euro. BrainNet entwickelt und verwirklicht maßgeschneiderte Lösungen für mehr als 80 der Global Fortune-500 Unternehmen sowie rund 240 wachstumsstarke Mittelständler. BrainNet besitzt seit Jahren Standorte in Bonn, Boston, Budapest, Chicago, London, Mumbai, München, Shanghai, St. Gallen, Stockholm, Tampa und Wroclaw.
Die Studie ?Hidden Champions des Beratungsmarktes? der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Management und Beratung (WGMB) sieht BrainNet als Nummer 1 in der Einkaufsberatung in Deutschland. Darüber hinaus ist das Unternehmen ? gemeinsam mit Roland Berger ? als einzige Consulting-Firma in allen Disziplinen des Supply Chain Managements (Einkauf, Interne Lieferketten und Prozesse sowie Distributionslogistik) im Hidden Champion Top 5 Ranking vertreten.
Durch eine enge Zusammenarbeit mit dem Supply Chain Management Institute (SMI) an der European Business School (EBS) bietet BrainNet eine weltweit einzigartige Wertschöpfungskette von der Forschung und Ausbildung junger Talente an führenden Business Schools über die Umsetzung von Beratungsprojekten bis hin zur strategischen Qualifizierung von Top Führungskräften und Supply Chain Managern.
Weitere Informationen zu BrainNet unter www.brainnet.com
BrainNet ? people creating connected solutions
BrainNet Supply Management Group AG
Sven T. Marlinghaus
Teufener Strasse 25
CH-9000 St. Gallen
+ 41 (0)71 – 226 10 60
+ 41 (0)71 – 226 10 69
www.brainnet.com
Pressekontakt:
Maisberger GmbH
André Nowak
Kirchenstraße 15
81675 München
andre.nowak@maisberger.com
+49 (0)89 41 95 99 -15
http://wwwmaisberger.com
[ad#link200x90]
—————————————————————
Sie wollen nichts verpassen? Bei Artikel-Presse.de – NEWS gibt es alle Artikel sowie bei Interesse auch alle Kommentare als «RSS-Feed». Im Gegensatz zum E-Mail-Abo kommen diese RSS-Feeds nicht einmal am Tag, sondern immer, wenn Sie diesen abrufen und neue Artikel bei Artikel-Presse.de – NEWS veröffentlicht wurden. So bleiben Sie immer auf dem Laufenden und verpassen nichts!
Sie möchten hier auch werben? Dann sichern Sie sich einen Platz, wir freuen uns auf Ihre Anfrage unter: Kontakt.
—————————————————————
Wir bieten Ihnen in unserem Shop eine erstklassige Auswahl an Lifestyle Lederwaren verschiedener Hersteller wie Heilemann, Picard, piké und Tuscany Leather. Wir erhalten ständig neue Modelle, wir beziehen unsere Ware ausschließlich direkt vom Original-Hersteller. Sie finden bei uns klassische, moderne und trendige Lederwaren für jeden Anlass bei: Lifestyle Bags.de
—————————————————————
Gemeinschaftsforum – Games & Community: Kostenlose Onlinespiele finden in Communities seit den letzten Jahren eine immer größer werdende Beliebtheit. Das besondere ist hierbei die Vielfalt, welche dem Mitglied geboten wird und die dazu kommende tägliche Verfügbarkeit zu jeder Uhrzeit ist das Spielen dieser Fun-Games möglich. Da es sich um Spiele handelt, welche auf einem bestimmten Server laufen, sind Systemanforderungen, wie sie bei üblichen PC-Spielen notwendig sind, nicht von Bedeutung. Dies bedeutet, dass das Spiel sofort gespielt werden kann, ohne die Installation zusätzlicher Software o.ä.. Auch alte Klassiker, wie beispielsweise Tetris, können im Internet gespielt werden und erfreuen sich einer wachsenden Beliebtheit, da sie auf neueren PCs nicht mehr funktionsfähig sind. Mehr kostenlose Spiele gibt es auf Gemeinschaftsforum – Games & Community mehr als 5.200 Arcade Spiele , Multiuser, Kniffel und vieles mehr.
—————————————————————
Du möchtest neue Leute aus deiner Nähe kennenlernen? Mit deinen Freunden chatten oder einfach nur deine eigene ganz persönlich gestaltete Homepage haben die jeder im Internet erreichen kann?
Dann bist du auf Party-Village.de genau richtig! Hier treffen sich täglich viele nette Leute unterschiedlichstem Alters aus allen Regionen Deutschlands um sich nett zu Unterhalten. Party-Village.de ist um weiten mehr als nur ein Freunde Netzwerk. Unsere Community bietet dir eine Vielzahl an Funktionen und Möglichkeiten. Im Vordergrund steht dabei sein ganz persönliches Freunde Netzwerk zu schaffen. Finde neue Freunde, finde alte bekannte und Schulkameraden.
Melde dich jetzt kostenlos an und erstelle dein Profil mit Freundesliste, Fotoalbum, Gästebuch und Blog. Im Forum kannst du dich mit anderen Mitgliedern austauschen und mit dem Nachrichtensystemen persönliche Kontakte knüpfen. www.Party-Village.de
—————————————————————