Faszination Jugend auf dem „BRAVO Jugendkongress 2009“ in Frankfurt
Jugendliche wollen ernst genommen werden: „Verarscht mich nicht!“
150 Gäste aus der werbetreibenden Wirtschaft und Mediaagenturen folgten der Einladung der Bauer Media Group am vergangenen Mittwoch in Frankfurt zum „BRAVO Jugendkongress 2009“.
In Vorträgen und Gesprächsrunden gingen Referenten aus der Jugendforschung, Experten aus der Wirtschaft und Chefredakteure der BRAVO-Markenfamilie Fragen nach wie: „Was bewegt die Jugendlichen heute?“, „Wofür müssen Marken und Produkte stehen, um Jugendliche zu erreichen?“, „Welche Marken sind 2009 top?“, „Was sind die Trends in 2010?“ und „Was sind Erfolgsfaktoren der Jugendkommunikation?“.
„Jugendliche wollen ernst genommen werden“, darin waren sich Referenten wie Edgar Berger (Sony Music), Thomas Menne (Disney Deutschland), Axel Dammler (iconkids youth), Marthe Kniep (Dr.-Sommer-Team), Alexander Kiock (Diffferent), Dr. Daniel Kähler (McDonald?s) und Michael Marzahn (Coca Cola) einig. Ann Thorer (BRAVO GiRL!) brachte es mit einem Leserbrief-Zitat auf den Punkt: „Verarscht mich nicht“.
Andererseits habe keine Zielgruppe eine so hohe Begeisterungsfähigkeit wie Jugendliche, so Tom Junkersdorf (BRAVO). Aber wer Jugendlichen nicht zuhört, „auf die Knie geht, um mit ihnen auf Augenhöhe zu sprechen“ (Thomas Menne, Disney), keine Nähe herstellt und nur kurzlebige Trends bedient, wird nicht erfolgreich sein.
Neben der Vorstellung erfolgreicher Best-Cases der Jugendkommunikation durch Partner wie McDonald?s, der Bundesagentur für Arbeit, Beiersdorf, der Deutschen Bahn und der Werbeagentur Heye (Hamburg) wurden die Ergebnisse der aktuellen Studie BRAVO Faktor Jugend 10 „My brands ? Markensozialisation bei Jugendlichen“ erstmalig präsentiert.
Die Popstars „Queensberry“ gaben in der Mittagspause ein privates Kurzkonzert für die Gäste des „BRAVO Jugendkongress 2009?. Star-Rapper Bushido sorgte im Talk mit Alex Gernandt (BRAVO HipHop) für einen gelungenen Abschluss der Veranstaltung.
Die Studie BRAVO Faktor Jugend 10 erhalten Sie kostenfrei unter www.jugendpower.com oder www.bauermedia.de sowie bei Renate Dost, Tel. 040/3019-3224. Weitere Informationen zum Jugendkongress gibt es unter www.bauermedia.de/bravojugendkongress.
Bildmaterial der Veranstaltung kann als druckfähige Bilddateien unter katrin.hienzsch@bauermedia.comangefordert werden.
Referenten
Lebenswelten
Ann Thorer (Chefredakteurin BRAVO GiRL!), Marthe Kniep (Leiterin des Dr.-Sommer-Teams bei BRAVO), Axel Dammler (Geschäftsführer iconKids Youth), Tom Junkersdorf (Chefredakteur BRAVO), Thomas Menne (Vice President Walt Disney Studios Motion Pictures) und Edgar Berger (Geschäftsführer Sony Music Entertainment, Germany)
Markenwelten
Alexander Kiock (Geschäftsführer diffferent Strategieagentur), Dr. Daniel Kähler (Department Head Marketing McDonald?s Deutschland) und Michael Marzahn (Senior Media Manager Coca-Cola GmbH).
Werbewelten
Christiane Wörle (External Communications McDonald?s), Manuela Odenthal (Produktmanagement Arbeitnehmer bei der Bundesagentur für Arbeit), Daniela Klos (Produktmanagement Labello Beiersdorf), Michael Birnstock (Medienkooperationen Deutsche Bahn), Detlef Arnold (Geschäftsführer Heye).
München, 20. November 2009
Katrin Hienzsch
Kommunikation und Presse
Tel. 089/67 86-71 07
Die Bauer Media Group zählt zu Europas führenden Zeitschriftenverlagen. Sie publiziert 308 Zeitschriften in 14 Ländern und beschäftigt rund 9.000 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das Medienunternehmen 46 Zeitschriften heraus und erreicht 31 Millionen Leser. Der Umsatz der Bauer Media Group liegt bei 2,06 Milliarden Euro pro Jahr. (Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)