Sie gehören längst zum täglichen Leben und werden von Verbrauchern und Anbietern gern genutzt – die Tragetaschen sind Utensilien des Alltags. Sie sollen Komfort vermitteln und Verbrauchern den Einkauf erleichtern. Für Kunden gehen die Tragetaschen mit einem Serviceangebot einher, das sie gern von einem Unternehmen in Anspruch nehmen. Hingegen sind sie für die Unternehmen, die sie aushändigen, ein Bestandteil der individuellen Werbung. Waren Tragetaschen, die individuell gestaltet waren, in der Vergangenheit ein besonderes Angebot, gehören sie heute in vielen Bereichen zur Selbstverständlichkeit. Die Mehrzahl der Handelsunternehmen setzt bei den eigenen Tragetaschen auf die Einbindung des eigenen Namens oder Signets. In den vergangenen Jahren ist die Bedeutung von individuell gestalteten Tüten nahezu sprunghaft gewachsen. Die Gründe dafür waren sicherlich verschieden. Allerdings ist gemeinsam mit dem steigenden Wettbewerb auch der Anspruch an gute Werbung gewachsen. Zweifelsohne können Tragetaschen heute als Elemente der Unternehmenswerbung eingesetzt werden.
In diesem Fall muss jedoch auf eine solide Qualität und eine exzellente Gestaltung geachtet werden. Dies ist in der Regel nur möglich, wenn den Betrieben der Spagat zwischen Kundennutzen und Werbeeffekt gelingt. Bei der Gestaltung von Tragetaschen können Unternehmen heute auf sehr unterschiedliche Möglichkeiten zurückgreifen. Welche Gestaltungsmittel möglich sind, hängt unter anderem von dem Anbieter ab, für den man sich entscheidet. In der Regel ist jedoch die Einbindung des eigenen Unternehmensnamens problemlos möglich. Gleiches gilt auch für das Logo des Betriebes, das für die Werbung von entscheidender Bedeutung ist. Durch das Logo können die Tragetaschen den Wiedererkennungswert steigern. Erfahrungsgemäß fällt es schneller ins Auge des Betrachters als der Firmenname.
Daneben können bei vielen Anbietern sogenannte Fotodrucke umgesetzt werden. In diesem Fall lassen sich aufwendige Bilder auf den Tragetaschen positionieren. Fotodrucke werden gern von Unternehmen genutzt, die im Hochpreissegment aktiv sind. Durch die Fotodrucke wird den Tragetaschen eine gewisse Hochwertigkeit verliehen. Für welche Gestaltungsformen sich ein Unternehmen bei den eigenen Tragetaschen entscheidet, ist sicherlich dem Einzelnen überlassen. Allerdings sollte darauf geachtet werden, dass diese den eigenen Unternehmensangeboten und vor allem weiteren Werbemitteln angepasst sind. Präsentiert sich ein Betrieb meist zurückhaltend, sollte dies auch in Verbindung mit den Tragetaschen das wichtigste Kriterium sein. Zudem sollten bei der Gestaltung die Elemente der individuellen Corporate Identity Berücksichtigung finden.